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LE 22 IMMUTABILI LEGGI DEL MARKETING
  AL RIES & JACK TROUT
    PUBBLICITARI
    POSIZIONAMENTO
      MENTALE
  01 LEADERSHIP
    MEGLIO PRIMI CHE MIGLIORI
  02 CATEGORIA
    SE NON POTETE ESSERE I PRIMI
INVENTATENE UNA NUOVA
  03 LA MENTE
    MEGLIO ESSERE I PRIMI NELLA MENTE CHE I PRIMI SUL MERCATO
  04 PERCEZIONE
    NON PRODOTTI MA PERCEZIONI
  05 FOCALIZZAZIONE
    UNA PAROLA NELLA MENTE DEL CLIENTE POTENZIALE
  06 ESCLUSIVITA'
    DUE AZIENDE NON DEVONO POSSEDERE LA STESSA PAROLA
  07 LA SCALA
    LA STRATEGIA DA USARE DIPENDE DA QUALE PIOLO DELLA SCALA OCCUPATE
  08 DUALITA'
    IL MERCATO ALLA LUNGA è UNA CORSA A DUE CAVALLI
  09 OPPOSTO
    SE TI BATTI PER IL SECONDO POSTO LA STRATEGIA E' DETTATA DAL LEADER
  10 DIVISIONE
    NEL TEMPO UNA CATEGORIA SI DIVIDERA'
  11 PROSPETTIVA
    EFFETTI DEL MARKETING NEL LUNGO TERMINE
  12 ESTENSIONE DI LINEA DI PRODOTTI
    PRESSIONE PER L'ESTENSIONE DEL PATRIMONIO DELLA MARCA
  13 SACRIFICIO
    BISOGNA RINUNCIARE A QUALCOSA PER OTTENERE QUALCOSA
  14 ATTRIBUTI
    PER OGNI ATTRIBUTO ESISTE UN ATTRIBUTO CONTRARIO ED EFFICACE
  15 SINCERITA'
    SE AMMETTETE UNA QUALITA' NEGATIVA IL CLIENTE VE NE RICONOSCERA' UNA POSITIVA
  16 SINGOLARITA'
    IN OGNI SITUAZIONE SOLO UNA MOSSA PRODUCE RISULTATI SOSTANZIALI
  17 IMPREVEDIBILITA'
    A MENO CHE NON SCRIVIATE I PIANI DEI VOSTRI CONCORRENTI NON POTRETE PREVEDERE IL FUTURO
  18 SUCCESSO
    IL SUCCESSO PORTA ALL'ARROGANZA E L'ARROGANZA AL FALLIMENTO
  19 FALLIMENTO
    IL FALLIMENTO VA MESSO IN CONTO ED ACCETTATO
  20 MONTATURA PUBBLICITARIA
    LA SITUAZIONE è SPESSO IL CONTRARIO DI COME APPARE SULLA STAMPA
  21 ACCELERAZIONE
    I PROGRAMMI DI SUCCESSO NON SONO COSTRUITI SU MODE PASSEGGERE, SONO COSTRUITI SULLE TENDENZE
  22 RISORSE
    SENZA FINANZIAMENTI ADEGUATI UN'IDEA NON PUO' DECOLLARE